Die quirligste Stadt der Insel liegt im Mündungsbereich der beiden Täler Ribeira Grande und Ribeira da Torre. Die Stadt (2500 Ew.) ist geschäftiger Treffpunkt für Einheimische und Touristen, die hier eine ganze Reihe von Geschäften, Restaurants und Pensionen vorfinden. Die Avenida de 5 de Julho führt in den Ort und wird von pastellfarbenen Handelshäusern aus der Kolonialzeit in verschiedenen Stadien der Renovierung oder des Verfalls gesäumt. Im Ortskern liegt der Hauptplatz Praça Nossa Senhorado Rosário mit der gleichnamigen katholischen Kirche. Schmale Seitenstraßen mit holprigem Pflaster münden von dort in ein Knäuel verwinkelter Gassen mit kleinen Läden und Handwerksbetrieben. Lebhafter Höhepunkt der Woche ist der Freitagabend – dann scheint der ganze Ort auf den Beinen zu sein.