Der Lienzer Hauptplatz verwandelt sich im Sommer zu einer lebhaften Fußgängerzone. Blumen und Palmen zieren die Wege, während man durch kleine Seitengassen und Einkaufsmeilen schlendert. Zahlreiche hübsche Boutiquen, kleine Geschäfte, Straßencafés, Restaurants und Sehenswürdigkeiten locken Einheimische und Touristen zu einem Besuch an. Besonders charmant sind die kleinen Weinstuben und Schnapsläden. In Feinkostläden findet man regionale kulinarische Köstlichkeiten. Die Trachtengeschäfte bieten eine ansehnliche Konkurrenz zum Umland.