Farbige Hausfassaden in Orange, Grün, Blau und Rot sind die stillen Wahrzeichen dieses Küsten- und Hafenstädtchens. Das einstige Fischerdorf ist eine Strandalternative zu Benidorm, kann es mit dem dortigen Highlife allerdings nicht aufnehmen. Hübsch ist das kleine Altstadtviertel mit der Kirche Assumpció, Ende Juli findet das Volksfest Moros y Cristianos statt.