Die Stadt (35000 Ew.) gilt als Heimat von „Väterchen Frost“ (Ded Moros), dem russischen Weihnachtsmann. In seiner „Residenz“ kann man direkt oder per Post Weihnachtsgeschenke bestellen und sich im Thronsaal mit dem bärtigen Mann und seiner Gehilfin Snegurotschka (Schneewittchen) fotografieren lassen. Auf dem Postamt ist das ganze Jahr über Betrieb. Mehr als 300000 Wünsche aus aller Welt treffen hier alljährlich ein.