Der Boulevard erstreckt sich von den Pavillons am Naturschutzgebiet Meijendel bis zur Hafeneinfahrt über gut 5 km. Eine elegante Neugestaltung und die Errichtung verspielter Skulpturen des Künstlers Tom Otterness waren erste wirksame Maßnahmen zu einer umfassenden Modernisierung. Auch dem ehrwürdigen Pier konnte mit Hilfe von Riesenrad, Streetfood-Ständen und Übernachtungskabinen neues Leben eingehaucht werden.