V.a. Wintersportler schätzen das idyllische Altenmarkt, seit Jahren Austragungsort von Ski-Weltcuprennen. In seinem weiten Tal fühlen sich Langläufer wohl, im höher gelegenen Zauchensee Skifahrer und Snowboarder. Angeschlossen ist der Weltcup-Ort an die regionale Skiarena Sportwelt Amadé. Die Gemeinden haben sich zum 48 km2 großen Atomic Vital Park mit eigenen Angeboten zusammengeschlossen.