Umgeben von Bergland und die Naturparks Serra Mariola und Carrascar de la Font Roja zum Greifen nah, ist das Städtchen (62 000 Ew.) ein beliebtes Hinterlandziel. Große Besucherströme verzeichnet Alcoi im April/Mai zum Fest Moros y Cristianos: damit gedenkt man der mittelalterlichen Schlachten zwischen Mauren und Christen.