An der Baia del Sole, der „Sonnenbucht“, erstreckt sich über rund 3 km mit Blick aufs Felskap Capo Santa Croce der feinsandige Strand des lebendigen Seebads Alassio (11 000 Ew.) und seines Nachbarorts Laigueglia. Der renommierte Badeort mit seinen Hotels und Restaurantterrassen am Strand und mit seinen alten Villen (einige heute zauberhafte Hotels) in üppigen Parks ist bei deutschen Urlaubern und Veranstaltern seit jeher beliebt. Ein Wahrzeichen ist der Wehrturm Torrione della Coscia aus dem 16. Jh. direkt am Strand im Zentrum des Orts.